德国超市里LAMY的死敌 但在中国却有点悲伤的Online钢笔大揭示

在中国大陆零售市场上,大家可以见(买)到的德国钢笔品牌并不多:
除了定位为奢侈品的万宝龙(MontBlanc)之外,主流品牌只剩下凌美(LAMY)、百利金(Pelikan)、施耐德(Schneider)和辉柏嘉(Faber-Castell)。
凌美太大众,百利金只有M系和墨水,施耐德太低端,辉柏嘉其实是就一卖铅笔的……
小众的德国平民钢笔品牌在国内其实只剩下Kaweco和Online,为什么说这两货是小众品牌?
很大一个原因是因为它们的品牌都没(法)有中文名,可以说是非常放飞(弃)自我的小傲娇了。
很长一段时间里,Online和Kaweco的钢笔都没有正规的国内渠道,而是通过各种灰色渠道流入,导致了价格高昂和知名度低的问题。直到前两年,Online才有了国内代理商,但不幸的是,这个有着一个英文名字的德国品牌在中国取了一个神一样的中文名:欧领。
(据说原来准备叫“欧龙”,你们卖的是钢笔不是健身器材好吗!太可怕了妈妈我想回家~)

现在很多国内公司做产品之前,都流行先注册一个看起来是国外的品牌,比如:
威露士洗手液(广州)、杰士邦避孕套(武汉)、合生元奶粉(广州)、味千拉面(上海)、毕加索钢笔(上海),阿尔卑斯矿泉水(吉林)……一般来说,不出名的洋名牌子都可疑。
但也有例外,比如风靡全球号称来自日本的名创优品(广州,就在唯笔会隔壁)……

欧领(ONLINE Schreibgeräte)钢笔(德国)却正是这样一个反其道而行之不按逻辑出牌的老铁,硬是把一个德国品牌熬出浓浓的义乌味,接下来的那句歌词仿佛已经呼之欲出了:“你是电/你是光/你是唯一的神话~”
事实上,Online的创始家族中有来自于辉柏嘉的设计师,前面说过,辉柏嘉的主要业务和精力并不在钢笔上。大家不难从Online产品外观上看出它和Faber-Castell或多或少在设计语言上的共通之处:都喜欢用木料加金属作为笔杆主料,喜欢堆料外形风骚但线条简约,笔盒包装很大很奢侈反正就是那种让人看到就觉得有心无米的感觉。

简单来说,Online就是设计得略偏时尚和年轻化的Faber-Castell,某种意义上,你把它当小辉柏嘉理解来也是正确的。
以上是一个名为“好名字有多重要?”的故事。

除了名字的原因,Online的产品也是非常有问题的,以眼前这支售价高达10.99欧元的“Air”为例:
完全和中国人的审美脱离,让人想起快乐大本营,这超前的外形请问你还记得自己是根钢笔吗?

这大胆的配色……德意志血统人设全面崩塌,突然有点心疼设计师的用力过猛。

让整个造型更别扭的是它的身高,老铁,需要内增高不?

已经不想花时间吐槽这个造型了,此时此刻我只想静静地为Online设计师的勇气和努力鼓鼓掌。

在欧洲学生钢笔市场上,以销售额计算,Online是仅次于凌美的存在是有其原因的。
还是以Air为例,许多钢笔的笔舌和笔握是通过胶水粘接在一起的,为的是避免零件间滑动而产生的漏墨现象,只有当模具质量能够做到”严丝合缝“时,这个位置才敢不用胶水。

作为入门级钢笔,仅仅从外观的复杂度粗暴评判,Air的笔舌在设计上是能够感觉得出是下了大功夫的。这只源自于斯密特(Schmidt)FH452供墨系统的笔舌,较之原型,将三段结构进行了进一步升级:多种尺寸鳞片以多种间隙构成了五级连续变截面,保证了整体流动性稳定的同时,强化了结构的细腻。
同时,配套的6.85毫米笔尖优化了弧度,使得这支定位入门级的钢笔写起来更贴近大众对”顺滑“的理解,刻意压制了个性化的阻尼。细字(F,0.5~0.6)和极细字(EF,0.4~0.5)两种粗细可选。能够使用任何品牌的欧标上墨器或者墨囊。

如果说凌美狩猎者代表了“顺滑”,百乐78G代表了“有笔感”,那么这支Air给人的感觉是介于狩猎者和78G之间:在下笔的一瞬间你就能伴随着哗哗的纸声感觉到来自于纸面的反馈,但随着下水的增大和手速的变快,一种不同但又无限接近狩猎者的顺滑顺势而出,侧峰和正写几无区别,许多细节还是能够感受得到它的入门级定位,但稳定的线条又时刻提醒着一份让人放松的放心。

以78元的人民币定价而言,在凌美假货横行和78G不断涨价的今天,全淘宝一个月Air就卖几百只。
我想说的是:哥们你是不是光顾着练内功,忘了打广告了?